Waterloo16

Waterloo16 — Construire une marque à partir de l’architecture du lieu.

LE CONTEXTE

Donner une identité propre à un lieu de travail distinctif

Waterloo16 est une propriété emblématique au cœur de Bruxelles, située à la jonction de trois grands quartiers d’affaires. Le bâtiment avait besoin d’une identité claire, capable d’exprimer à la fois son architecture distinctive et l’expérience de travail qu’il propose. L’objectif était de créer une marque capable de relier le caractère physique du lieu à sa communication, sa présence digitale et son expérience quotidienne.

LE CHALLENGE

Transformer l’architecture en marque reconnaissable

Waterloo16 possédait déjà une personnalité architecturale forte. Le défi consistait à traduire ces caractéristiques en un langage visuel capable de donner au bâtiment une présence et un positionnement propres. L’identité devait fonctionner sur des points de contact très différents, de la communication digitale à la signalétique et aux applications présentes dans le bâtiment. La cohérence était donc essentielle : chaque expression de la marque devait participer à la perception d’un même lieu et d’une même expérience.

NOTRE RÉPONSE

Faire parler l’architecture

Nous avons utilisé le bâtiment lui-même comme point de départ de la direction créative. Ses caractéristiques architecturales ont nourri un système visuel clair et distinctif, pensé pour refléter le caractère de Waterloo16 et sa promesse d’une expérience de travail qualitative. Cette approche crée un lien naturel entre l’identité, l’environnement physique et la manière dont le lieu se présente à travers ses différents supports de communication.

IDENTITÉ DE MARQUE

Un langage visuel simple et durable

L’identité a été développée comme un système sobre et reconnaissable, capable de conserver sa lisibilité à travers de multiples applications. Logotype, typographie, principes d’alignement et règles de composition constituent un cadre cohérent pour la marque tout en conservant suffisamment de flexibilité pour s’adapter aux différents formats et contenus. Le résultat est un langage visuel qui donne à Waterloo16 une présence distinctive et crée une continuité entre tous ses points de contact.

EXPÉRIENCE DIGITALE

Montrer ce que signifie travailler à Waterloo16

Le site web prolonge l’identité dans une expérience digitale centrée sur le lieu de travail lui-même. Au-delà de la présentation du bâtiment, les contenus expliquent ce que l’adresse propose, comment les espaces se vivent et comment on y travaille et collabore. Une navigation directe, une information claire et la mise en avant des principaux atouts du lieu font du digital une extension naturelle de la marque.

OFFICE DESIGN

Prolonger l’identité dans l’espace physique

La marque a également été déclinée directement au sein de Waterloo16. Signalétique, éléments éditoriaux et applications dans l’espace créent des repères visuels qui facilitent l’orientation et inscrivent l’identité dans l’expérience quotidienne du bâtiment. Le même langage relie ainsi ce que l’utilisateur découvre en ligne à ce qu’il expérimente une fois sur place.

LE RÉSULTAT

Une identité qui relie le lieu et l’expérience

Waterloo16 dispose désormais d’une identité cohérente qui reflète le caractère du bâtiment, structure sa présence digitale et se prolonge dans son environnement physique. Du site web aux espaces de travail, les différents éléments construisent une expérience de marque continue et donnent au lieu une personnalité claire et reconnaissable.