VINOPRES

Vinopres — Relier digital, contenu et activation terrain dans un même écosystème de communication.

LE CONTEXTE

Accompagner un acteur spécialisé aux activités multiples

Vinopres évolue dans l’univers des vins et spiritueux depuis 1992, avec des activités qui couvrent notamment les concours internationaux, l’événementiel, l’édition et les relations publiques. Son écosystème comprend entre autres le Concours Mondial de Bruxelles, le magazine VINO! et différentes opérations de promotion pour les régions viticoles. Au fil du temps, Creativeroom a accompagné Vinopres sur des besoins très variés : site web, application, actions terrain et création de contenu de marque. L’enjeu était de relier ces différentes expressions dans une communication cohérente tout en s’adaptant à des publics, formats et moments très différents.

LE CHALLENGE

Créer de la cohérence dans un écosystème diversifié

Vinopres se situe à la croisée du vin, des médias, de l’événementiel et des compétitions internationales, et s’adresse aussi bien aux professionnels et producteurs qu’aux partenaires, à la presse et aux consommateurs. Chaque initiative possède ses propres objectifs et ses propres audiences, tout en demandant le même niveau de clarté et de qualité d’exécution. Le défi consistait donc à développer des solutions suffisamment flexibles pour répondre à chaque besoin tout en créant une continuité entre plateformes digitales, contenus et activations physiques.

NOTRE RÉPONSE

Un partenariat qui relie digital et expériences terrain

Notre approche consiste à réunir les expertises nécessaires à chaque projet plutôt qu’à traiter les différents points de contact de manière isolée. Site web, application, production de contenu et activation terrain sont développés selon leur fonction propre, tout en participant à un écosystème de communication plus large. Vinopres peut ainsi s’appuyer sur un même partenaire créatif et digital pour des initiatives très différentes en termes d’échelle, d’audience ou de format.

EXPÉRIENCE DIGITALE

Créer des plateformes utiles autour des besoins réels

La collaboration comprend la conception et le développement de solutions digitales adaptées aux activités de Vinopres, notamment à travers des environnements web et applicatifs. Le travail privilégie une architecture de l’information claire, des interfaces intuitives et des expériences pratiques qui facilitent l’accès aux informations et aux services. Le digital devient ainsi une extension fonctionnelle des activités de l’organisation plutôt qu’une couche de communication indépendante.

CONTENU DE MARQUE

Donner davantage de présence aux activités

La création de contenu accompagne les différents besoins de communication de Vinopres et fournit une matière visuelle capable de documenter et de promouvoir ses activités. Photographie, vidéo et assets digitaux permettent de traduire l’atmosphère, l’expertise et les personnes qui se trouvent derrière les projets en contenus adaptés aux différents canaux. L’objectif est de créer une matière capable de vivre au-delà d’un seul temps fort et de renforcer la visibilité de l’écosystème dans son ensemble.

ACTIVATION TERRAIN

Connecter la communication à son public

Les activités de Vinopres sont fortement ancrées dans les événements, dégustations, concours et opérations de promotion. Notre collaboration se prolonge donc également dans des actions terrain, où la communication devient une interaction directe avec les publics. Ces activations complètent les dispositifs digitaux et les contenus et créent une continuité entre ce que les audiences découvrent en ligne et ce qu’elles vivent sur place.

LE RÉSULTAT

Un même partenaire pour des besoins de communication multiples

Cette collaboration permet à Vinopres de s’appuyer sur un partenaire créatif et digital flexible, capable d’intervenir sur des sites web, des applications, du contenu et des activations terrain. Une approche multidisciplinaire qui relie les différents besoins de communication et accompagne une organisation dont les activités naviguent en permanence entre plateformes digitales, médias et expériences physiques.

SCOPE

Website design & development, Application design & development, UX/UI Design, Brand content, Content production, Digital communication, Field activation.