ACFF

ACFF — Transformer la sensibilisation en responsabilité collective sur et autour des terrains.

LE CONTEXTE

Faire face à une réalité qui concerne tout le football

La violence dans le sport prend différentes formes, de l’agression verbale et de l’intimidation aux violences psychologiques et physiques. En Fédération Wallonie-Bruxelles, une étude indiquait qu’un jeune sur quatre avait été victime de violence verbale dans son club sportif. Avec « Mettons la violence hors-jeu », l’ACFF souhaitait mettre cette réalité au centre du débat et inviter clubs, joueurs, entraîneurs, arbitres, parents et supporters à reconnaître leur rôle dans la construction d’un environnement de football plus sûr et plus respectueux. La campagne repose sur une conviction claire : la violence commence bien avant l’affrontement physique et la prévention passe d’abord par l’évolution des comportements quotidiens.

LE CHALLENGE

Faire en sorte que chacun se sente concerné

Le sujet est grave, mais une campagne de sensibilisation n’agit réellement que lorsque chacun peut reconnaître sa propre responsabilité. Le défi consistait donc à dépasser la seule condamnation des comportements extrêmes pour attirer l’attention sur les mots, attitudes et gestes qui peuvent progressivement banaliser l’agressivité autour des terrains. La campagne devait parler à l’ensemble de la communauté du football avec un message direct, compréhensible et facile à relayer par les nombreux clubs affiliés.

NOTRE RÉPONSE

Placer la responsabilité collective au cœur de la campagne

Le dispositif s’articule autour d’une idée simple : nous pouvons tous être témoins de violence et nous avons tous un rôle à jouer pour la prévenir. « Tous témoins. Tous responsables. » transforme ainsi le sujet en responsabilité partagée et offre à la campagne une plateforme claire pour communiquer dans les clubs et à travers les différents canaux. Creativeroom a contribué à traduire ce message en contenus de campagne, notamment à travers la production du clip officiel destiné à confronter le public à des comportements trop facilement banalisés.

CONTENUS DE CAMPAGNE

Rendre le message visible dans tout l’écosystème du football

La campagne a été déployée à travers des supports visuels, de la vidéo et des messages de sensibilisation diffusés au sein des clubs affiliés et sur les différents canaux de communication de l’ACFF. Chaque format renforce la même idée centrale : le respect n’est pas secondaire au jeu, il fait partie de ses règles. En donnant aux clubs des contenus faciles à partager et à afficher, la campagne installe un langage commun autour de la prévention et de la responsabilité.

PRODUCTION VIDÉO

Utiliser l’émotion pour déclencher la réflexion

Le film officiel donne une forme concrète au sujet à travers des situations et des comportements immédiatement reconnaissables. Plutôt que de présenter la violence comme un problème abstrait, la vidéo attire l’attention sur une escalade qui peut commencer par les mots, les attitudes et les réactions du quotidien. L’objectif était de créer un contenu capable de provoquer la réflexion et d’alimenter la discussion dans toute la communauté du football. La fédération crédite d’ailleurs explicitement Creativeroom pour la production du clip de campagne.

ACTIVATION

Faire vivre la campagne dans les clubs

Le dispositif a été relayé à travers le réseau de l’ACFF, avec des clubs invités à partager la vidéo officielle, organiser des réunions de sensibilisation et participer à des actions dédiées sur les terrains. Le message peut ainsi dépasser les supports de communication pour entrer directement dans les lieux où les comportements se construisent et peuvent évoluer. Le soutien des pouvoirs publics de la Fédération Wallonie-Bruxelles est également venu renforcer cette démarche de prévention.

LE RÉSULTAT

Un message commun pour une culture du football plus respectueuse

« Mettons la violence hors-jeu » offre à l’ACFF et à ses clubs une plateforme claire pour aborder toutes les formes de violence et encourager la responsabilité collective. Au-delà d’un message ponctuel de sensibilisation, la campagne crée un cadre commun pour la discussion, la prévention et l’action au sein de la communauté du football. Une communication pensée pour replacer le respect au cœur du jeu.

SCOPE

Awareness campaign, Creative concept, Campaign messaging, Creative direction, Video production, Campaign content, Communication assets, Club activation.