Archway à EthCC Bruxelles

Archway — Passer d’une présence locale inexistante à une forte visibilité pendant EthCC Bruxelles.

LE CONTEXTE

Rendre une marque tech internationale visible localement

Archway évolue dans l’écosystème blockchain et s’adresse notamment aux développeurs et organisations qui construisent autour des smart contracts. À l’occasion d’EthCC à Bruxelles, la marque souhaitait renforcer sa présence et toucher une audience qualifiée sur un marché où elle ne disposait au départ ni de communauté locale, ni de base de contacts, ni de visibilité établie. L’enjeu était donc de construire rapidement de la notoriété et de l’intérêt autour d’Archway tout en réunissant les bons profils lors d’un rendez-vous majeur de l’écosystème blockchain européen.

LE CHALLENGE

Créer de l’attention là où l’audience n’existe pas encore

Sans base locale existante, être simplement présent sur un événement international ne suffisait pas. La marque devait devenir visible dans les lieux traversés par les participants, mais aussi occuper les canaux digitaux réellement utilisés par les développeurs et décideurs du secteur. Le défi consistait à connecter ces différents points de contact dans un système cohérent, avec des messages capables d’être compris rapidement par une audience technique et exigeante. Chaque action devait finalement servir le même parcours : transformer la visibilité en intérêt, puis l’intérêt en rencontre.

NOTRE RÉPONSE

Une campagne 360° entre la rue, le digital et l’événement

Nous avons développé une campagne intégrée combinant affichage urbain, activation terrain, campagnes digitales et événement de networking exclusif. La logique était simple : rendre Archway visible autour du forum, prolonger cette présence sur les canaux digitaux et réunir ensuite les profils intéressés dans un environnement propre à la marque. Les différents leviers ne fonctionnaient ainsi pas comme des actions isolées, mais comme les étapes successives d’un même dispositif.

STREET MARKETING & AFFICHAGE URBAIN

Être visible aux bons endroits

La campagne d’affichage a été concentrée autour de points stratégiques à Bruxelles : principaux flux vers le forum, hubs de mobilité et zones fréquentées par l’audience ciblée. Affichage et activations terrain ont été complétés par des supports fonctionnels, du wayfinding et des invitations vers l’événement de networking. La création privilégiait une approche directe : des visuels forts, une proposition rapidement compréhensible et un call-to-action clair.

CAMPAGNES DIGITALES

Atteindre, qualifier et réactiver

La présence physique a été renforcée par des campagnes digitales multicanales sur les réseaux sociaux, le display et des communautés fréquentées par les développeurs. La communication a permis de construire la visibilité en amont, d’approfondir l’intérêt autour de la proposition d’Archway puis de réactiver l’audience avant et pendant le forum grâce au retargeting, aux reminders et aux countdowns. Les landing pages ont également été pensées pour une conversion rapide en mobile-first, avec des messages adaptés aux différentes intentions.

NETWORKING EVENT

Transformer la visibilité en rencontres

En parallèle d’EthCC, nous avons organisé un événement de networking exclusif réunissant profils techniques et business autour de démonstrations, d’échanges directs et de cas d’usage. L’événement constituait le point de convergence de la campagne : la visibilité construite dans la rue et sur les canaux digitaux pouvait alors se transformer en interactions directes et en nouvelles relations.

LE RÉSULTAT

600 acteurs clés réunis à Bruxelles

La campagne a permis à Archway de construire une présence particulièrement visible pendant EthCC et de réunir 600 acteurs importants du secteur. Une approche intégrée dans laquelle visibilité urbaine, acquisition digitale et rencontre physique se renforcent mutuellement pour permettre à une marque partant pratiquement de zéro localement de devenir un point de rendez-vous identifié pendant l’événement.

SCOPE

Campaign strategy, Creative concept, Urban advertising, Street marketing, Field activation, Digital campaigns, Landing pages, Retargeting, Event concept, Event production.