ACFF
Alle casesACFF — Bewustmaking vertalen naar gedeelde verantwoordelijkheid op en rond het veld.
DE CONTEXT
Een realiteit aanpakken die de hele voetbalgemeenschap raakt
Geweld in de sport kent verschillende vormen, van verbale agressie en intimidatie tot psychologisch en fysiek geweld. In de Fédération Wallonie-Bruxelles bleek uit een studie dat één op vier jongeren slachtoffer was geweest van verbaal geweld binnen zijn of haar sportclub. Met “Mettons la violence hors-jeu” wilde de ACFF deze realiteit zichtbaar maken en clubs, spelers, trainers, scheidsrechters, ouders en supporters bewustmaken van hun rol in het creëren van een veiligere en respectvollere voetbalomgeving. De campagne vertrekt vanuit een duidelijke overtuiging: geweld begint lang vóór de fysieke confrontatie en preventie begint bij het veranderen van dagelijkse gedragingen.
DE UITDAGING
Iedereen persoonlijk betrekken
Het onderwerp is ernstig, maar sensibilisering werkt pas echt wanneer mensen hun eigen rol in het probleem herkennen. De uitdaging bestond er daarom in verder te gaan dan het veroordelen van extreme situaties en aandacht te vestigen op woorden, houdingen en gedragingen die agressie rond het veld geleidelijk kunnen normaliseren. De campagne moest de volledige voetbalgemeenschap bereiken met een directe, begrijpelijke boodschap die gemakkelijk kon worden verspreid door de aangesloten clubs.
ONZE AANPAK
Gedeelde verantwoordelijkheid centraal stellen
De campagne is opgebouwd rond een eenvoudige gedachte: iedereen kan getuige zijn van geweld en iedereen kan bijdragen aan de preventie ervan. “Tous témoins. Tous responsables.” maakt van het onderwerp een gedeelde verantwoordelijkheid en biedt een duidelijke communicatiebasis voor clubs en verschillende kanalen. Creativeroom hielp deze boodschap te vertalen naar campagnecontent, onder meer via de productie van de officiële video die het publiek confronteert met gedragingen die te gemakkelijk als normaal worden beschouwd.
CAMPAGNECONTENT
De boodschap zichtbaar maken binnen het voetballandschap
De campagne werd uitgerold via visuele materialen, video en duidelijke sensibiliseringsboodschappen die via aangesloten clubs en de communicatiekanalen van de ACFF werden verspreid. Elk format versterkt dezelfde centrale gedachte: respect staat niet naast het spel, maar maakt deel uit van de spelregels. Door clubs content te bieden die eenvoudig kon worden gedeeld en zichtbaar gemaakt, creëerde de campagne een gemeenschappelijke taal rond preventie en verantwoordelijkheid.
VIDEOPRODUCTIE
Emotie inzetten om reflectie te stimuleren
De officiële campagnefilm maakt het onderwerp concreet aan de hand van situaties en gedragingen die onmiddellijk herkenbaar zijn. In plaats van geweld als een abstract probleem te behandelen, richt de video de aandacht op een escalatie die kan beginnen met woorden, houdingen en dagelijkse reacties. Het doel was content te creëren die reflectie stimuleert en het gesprek binnen de voetbalgemeenschap op gang brengt. De federatie vermeldt Creativeroom ook expliciet als producent van de campagnevideo.
ACTIVATIE
De campagne tot leven brengen in de clubs
De campagne werd verspreid via het ACFF-netwerk, waarbij clubs werden uitgenodigd om de officiële video te delen, sensibiliseringssessies te organiseren en deel te nemen aan specifieke acties op de voetbalvelden. Zo kreeg de boodschap een leven buiten de communicatiemiddelen zelf en werd het gesprek gevoerd op de plaatsen waar gedrag daadwerkelijk kan veranderen. Ook de steun van de overheid van de Fédération Wallonie-Bruxelles versterkte het bredere preventie-initiatief.
HET RESULTAAT
Een gedeelde boodschap voor een respectvollere voetbalcultuur
“Mettons la violence hors-jeu” geeft de ACFF en haar clubs een duidelijk platform om alle vormen van geweld bespreekbaar te maken en gedeelde verantwoordelijkheid te stimuleren. De campagne vormt meer dan één sensibiliseringsboodschap: ze biedt een gemeenschappelijk kader voor gesprek, preventie en actie binnen de voetbalgemeenschap. Communicatie die respect opnieuw centraal plaatst in het spel.
SCOPE
Awareness campaign, Creative concept, Campaign messaging, Creative direction, Video production, Campaign content, Communication assets, Club activation.
