Lotto Mons Expo

Lotto Mons Expo — Een rebranding omzetten in een bezoekerservaring.

DE CONTEXT

Een uitzonderlijke locatie een passende identiteit geven

Lotto Mons Expo is een evenementenlocatie met uitzonderlijke volumes en een uitgesproken ruimtelijk karakter. Naarmate de locatie evolueerde, moest ook haar imago beter aansluiten bij haar actuele identiteit en ambities. Creativeroom kreeg de opdracht om de identiteit te herdenken en ze tot leven te brengen in het gebouw en de bezoekerservaring.

DE UITDAGING

Een identiteit creëren die bij de locatie hoort

Voor een plek als Lotto Mons Expo wordt een merk veel breder ervaren dan via het logo alleen. De identiteit moet op de schaal van het gebouw functioneren en herkenbaar worden in de volledige omgeving. De uitdaging bestond erin een sterke en coherente identiteit te ontwikkelen die de eigenheid en dynamiek van de locatie uitdrukt in zowel communicatie als fysieke ruimte.

ONZE AANPAK

De identiteit uitbouwen van merk tot ervaring

We benaderden het project als een volledige rebrandingervaring. Een nieuw logo vormt de basis van de identiteit, terwijl de branding aan de binnen- en buitenzijde de visuele taal rechtstreeks doortrekt in Lotto Mons Expo. Daarnaast ontwikkelden we een activatie voor bezoekers, waardoor het nieuwe merk een actief onderdeel wordt van de ervaring op de locatie.

VISUELE IDENTITEIT

Lotto Mons Expo een sterkere signatuur geven

Het nieuwe logo geeft de locatie een heldere en herkenbare visuele signatuur. De identiteit werd ontworpen om de persoonlijkheid van Lotto Mons Expo uit te drukken en een coherente basis te vormen voor verschillende toepassingen. Van merkcommunicatie tot de fysieke omgeving versterkt dezelfde visuele taal de uitstraling en herkenbaarheid van de locatie.

SPATIAL BRANDING

De identiteit in het gebouw integreren

De rebranding wordt zowel binnen als buiten Lotto Mons Expo doorgetrokken. Door de visuele identiteit rechtstreeks in de omgeving te integreren, wordt het gebouw zelf een belangrijk merkcontactpunt. De ervaring begint zo al vóór het event, met een locatie waarvan uitstraling en identiteit één geheel vormen.

BEZOEKERSERVARING

Het merk tastbaar maken

We ontwikkelden ook een speelse en opvallende activatie voor bezoekers, waarmee het project verder gaat dan traditionele visuele branding. De activatie geeft de nieuwe identiteit een ervaringsgerichte dimensie en creëert een extra interactiepunt tussen de locatie en haar publiek. Het merk wordt zo iets wat bezoekers rechtstreeks ter plaatse kunnen beleven.

HET RESULTAAT

Een merk dat doorheen de hele locatie leeft

Logo, spatial branding en bezoekersactivatie vormen samen één coherente identiteit. De rebranding geeft Lotto Mons Expo een sterkere en herkenbaardere uitstraling en brengt het merk rechtstreeks in de fysieke en ervaringsgerichte dimensies van de locatie.