Archway op EthCC Brussel

Archway — Van nul lokale aanwezigheid naar een sterke zichtbaarheid tijdens EthCC Brussel.

DE CONTEXT

Een internationaal techmerk lokaal zichtbaar maken

Archway is actief binnen het blockchain-ecosysteem en richt zich op developers en organisaties die bouwen met smart contracts. Tijdens EthCC in Brussel wilde het merk zijn aanwezigheid versterken en een gekwalificeerd publiek bereiken in een markt waar het vooraf geen lokale community, database of gevestigde zichtbaarheid had. De uitdaging was dus om in korte tijd voldoende bekendheid en interesse op te bouwen rond Archway en tegelijk mensen samen te brengen tijdens een van de belangrijkste momenten voor de Europese blockchaincommunity.

DE UITDAGING

Aandacht creëren waar nog geen publiek bestaat

Zonder lokale basis volstaat het niet om aanwezig te zijn op een internationaal event. Het merk moest zichtbaar worden op de plaatsen waar deelnemers zich verplaatsten, maar ook digitaal aanwezig zijn op de kanalen die developers en beslissers daadwerkelijk gebruiken. De uitdaging bestond erin al deze contactpunten te verbinden binnen één herkenbaar systeem, met boodschappen die snel begrepen konden worden door een technisch en veeleisend publiek. Elke actie moest uiteindelijk dezelfde beweging ondersteunen: van zichtbaarheid naar interesse, en van interesse naar ontmoeting.

ONZE AANPAK

Een 360°-campagne tussen straat, digitaal en event

We ontwikkelden een geïntegreerde campagne die stedelijke affichage, field activation, digitale campagnes en een exclusief netwerkevent combineerde. De strategie was eenvoudig: Archway zichtbaar maken rond het forum, de boodschap online versterken en geïnteresseerde profielen vervolgens samenbrengen in een eigen omgeving. Zo werden de verschillende kanalen geen afzonderlijke acties, maar opeenvolgende stappen binnen één campagne.

STREET MARKETING & URBAN DISPLAY

Zichtbaar zijn op de juiste plaatsen

De stedelijke campagne werd geconcentreerd rond strategische punten in Brussel: belangrijke routes naar het forum, mobiliteitshubs en zones waar het doelpubliek zich verplaatste. Affiches en field activations werden gecombineerd met duidelijke boodschappen, functionele hand-outs, wayfinding en uitnodigingen voor het netwerkevent. De creatieve aanpak was bewust direct: sterke visuals, een snel leesbare propositie en een duidelijke call-to-action.

DIGITAL CAMPAIGN

Bereiken, kwalificeren en opnieuw activeren

De fysieke aanwezigheid werd ondersteund door multichannel digitale campagnes via social media, display en relevante developercommunities. De communicatie bouwde bereik op vóór het event, verdiepte de interesse met inhoud rond Archway’s oplossing en activeerde het publiek opnieuw via retargeting, reminders en countdowns. Ook de landingspagina’s werden ontwikkeld rond snelle, mobile-first conversie en boodschappen aangepast aan verschillende intenties.

NETWORKING EVENT

Van zichtbaarheid naar echte ontmoetingen

Naast EthCC organiseerden we een exclusief netwerkevent waar technische en zakelijke profielen elkaar konden ontmoeten rond demonstraties, gesprekken en concrete use cases. Het event vormde het convergentiepunt van de campagne: de zichtbaarheid die op straat en digitaal werd opgebouwd, werd er omgezet in directe interacties en nieuwe relaties.

HET RESULTAAT

600 belangrijke spelers samengebracht in Brussel

De campagne zorgde voor een sterke aanwezigheid van Archway tijdens EthCC en bracht 600 belangrijke spelers uit de sector samen. Een geïntegreerde aanpak waarin stedelijke zichtbaarheid, digitale acquisitie en fysieke ontmoeting elkaar versterkten en Archway toelieten om vanuit vrijwel geen lokale aanwezigheid een duidelijk herkenningspunt te creëren tijdens het event.

SCOPE

Campaign strategy, Creative concept, Urban advertising, Street marketing, Field activation, Digital campaigns, Landing pages, Retargeting, Event concept, Event production.